Bad Bunny, Taylor Swift y el culto del yo

No son artistas, son religiones móviles. Se autoproducen, se documentan, se veneran a sí mismos. Y lo peor (o lo mejor): les funciona.

Taylor Swift registró su nombre como dominio .porn para evitar que otros lo usaran. Bad Bunny lanzó su último disco sin avisar, con portadas como si fueran carteles de arte conceptual. Ambos viven en un nivel de autoestima que muchos llamarían narcisismo… y otros, simplemente, estrategia de alto nivel. ¿Son talentosos? Sí. ¿Tienen una legión de seguidores? También. Pero sobre todo, han entendido algo: el yo vende mejor que cualquier otro producto.

La “soberbia” de estas figuras no es la clásica arrogancia de alfombra roja. Es un sistema de branding calculado. Cada frase, cada look, cada ruptura amorosa se convierte en una narrativa. Swift hace canciones donde se llama a sí misma el problema (“It’s me, hi, I’m the problem”) y la solución al mismo tiempo. Bad Bunny mezcla reggaetón con feminismo, falda con grillz, y hace que el mundo se cuestione si está en una revolución cultural o en una campaña de marketing milimétrico. Spoiler: son las dos cosas a la vez.

¿Es soberbia? Claro. Pero también es la evolución lógica en un mundo donde quien no se autopromueve, se desaparece. Lo que antes se llamaba ego, ahora se llama “presencia digital”. Y lo que antes se juzgaba como exceso de confianza, hoy es el mínimo indispensable para no ser tragado por el algoritmo. En el fondo, todos queremos ser Taylor o Benito… aunque sea en nuestras stories.