Diario Sin Secretos
Ciudad de México.- VIOOH, una de las principales plataformas globales para la comercialización de publicidad exterior digital (Digital Out of Home, DOOH), anunció una alianza estratégica con Grupo IMU, empresa líder en publicidad exterior en México. Esta colaboración permitirá ampliar el acceso al inventario premium de DOOH mediante compra programática, impulsando uno de los mercados con mayor crecimiento en publicidad digital de América Latina.
Gracias a esta alianza, anunciantes y agencias podrán acceder de manera programática —es decir, mediante tecnología automatizada para comprar y gestionar espacios publicitarios en tiempo real— a más de 400 pantallas digitales distribuidas en seis ciudades del país, que en conjunto generan millones de impresiones mensuales.
La red digital de Grupo IMU está integrada por pantallas ubicadas en ecosistemas de alta afluencia dentro de las ciudades más importantes del país, con mobiliario urbano, aeropuertos y espacios de gran formato.
Esta cobertura permite a las marcas conectar con audiencias a lo largo de distintos momentos de su recorrido diario, con presencia en puntos estratégicos de la Ciudad de México, Estado de México, Puebla, Guadalajara, Monterrey, Mérida y el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México.
«Esta colaboración con Grupo IMU representa un paso importante en la expansión de VIOOH en América Latina, al conectar a compradores de medios con inventario premium, flexible y seguro para las marcas en uno de los mercados de DOOH más grandes y con mayor crecimiento de la región», señaló Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer de VIOOH. «México ofrece un enorme potencial para la publicidad programática en DOOH (pDOOH), y el inventario de Grupo IMU permite que las marcas lleguen tanto a las principales zonas metropolitanas como a audiencias regionales que suelen ser más difíciles de alcanzar a través de otros medios.»
Por su parte, Ángel Romo, Director de Mercadotecnia de Grupo IMU, destacó, «integrarnos a la plataforma global de VIOOH nos permite llevar nuestro inventario a compradores de medios internacionales interesados en conectar con las audiencias mexicanas. Esta alianza abre nuevas oportunidades para que las marcas activen campañas programáticas en toda nuestra red con el nivel de precisión, flexibilidad y capacidad de medición que hoy demanda el mercado.»
Al operar mediante la plataforma tecnológica de VIOOH —conocida como Supply-Side Platform (SSP), que conecta a los propietarios de espacios publicitarios con compradores de medios— los anunciantes pueden optimizar la compra de inventario digital, segmentar con mayor precisión sus campañas y medir mejor su desempeño, maximizando así el impacto de sus estrategias en toda la red DOOH de Grupo IMU.
